Campagna Premio Legambiente Rummo

Bisognava ideare un’inserzione pubblicitaria per il Pastificio Rummo su varie testate nazionali, La Repubblica, Corriere della Sera, Il Mattino e Food per un prestigioso premio ricevuto da Legambiente.La passione, l’eccellenza e l’amore per il proprio territorio hanno portato il Pastificio Rummo, lo scorso 7 Dicembre, ad essere insignito del riconoscimento “Innovazione Amica dell’Ambiente 2010”, ideato da Legambiente e Confindustria per premiare le eco-innovazioni di prodotto, di processo e di sistema in grado di preservare le risorse naturali.SOLUZIONE
La soluzione è nata dallo slogan, “Una pasta così pulita non l’avete mai vista.”,per esprimere il concetto di una pasta prodotta in modo sostenibile, riducendo del 30% le emissioni di CO2.
La pagina ha un impostazione essenziale, l’elemento centrale è la pasta, ritratta in uno splendido still-life per esaltare la sua purezza e perfezione, cioè “pulita” come pubblicizzato nello slogan.

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RICONOSCIMENTO PLEF
La campagna pubblicitaria Rummo Lenta Lavorazione realizzata per il premio Legambiente è stata valutata, in maniera del tutto spontanea, da una Fondazione (Planet Life Economy Foundation), il cui scopo è quello di analizzare il fenomeno del “Greenwash”, ossia “l’ingiustificata appropriazione di virtù ambientaliste da parte di aziende, industrie, entità politiche o organizzazioni finalizzata alla creazione di un’immagine positiva di proprie attività (o prodotti) o di un’immagine mistificatoria per distogliere l’attenzione da proprie responsabilità nei confronti di impatti ambientali negativi.”
Il giudizio complessivo è “Una buona campagna, con buone qualità formali ed una promessa (una pasta così pulita non l’avete mai vista) forte e significativa. Ottimi i riferimenti alla politica di sostenibilità portata avanti dall’azienda”. Gli aspetti maggiormente apprezzati sono stati la chiarezza del linguaggio e la sua pertinenza rispetto al prodotto offerto.